Apple baru saja kalah perang “smartphone global” dari Google.

Minneapolis-USA, September 19, 2014. Banyak yang telah dilaporkan tentang hari Volume terbesar Apple sampai saat ini – menjual 4 juta iPhone 6 dalam 24 jam di seluruh dunia ini Jumat lalu. Ini merupakan prestasi yang luar biasa bagi setiap perusahaan.

Kurang telah dikatakan tentang bagaimana Google akan menjual 2 juta smartphone pada akhir tahun di satu negara saja – dan bagaimana hal itu akan mengalahkan Apple dalam proses.

Google meluncurkan smartphone yang tidak bisa dibeli di Amerika Serikat, di negara kebanyakan orang Amerika tidak dapat menemukan pada peta dan dengan margin laba yang membuat Wall Street mendidih.

Ini adalah Android One. Itu baru saja dirilis di India, dan itu bukti bahwa Google mendapatkan game smartphone global.

 

Pasar iPhone 6 ini jenuh; pasar Android One tidak.

Banyak pakar mengklasifikasikan Apple sebagai sebuah “aspirasional” merek, mereka membuat produk lebih banyak orang inginkan daripada mampu. Ini posisi yang bagus bagi setiap perusahaan untuk berada dalam, tetapi cap bisa datang dengan biaya: kesombongan.

Selama sepuluh tahun terakhir, Apple telah memikirkan secara lokal dan diterapkan secara global. Dalam pikiran mereka apa yang bekerja di Cupertino juga akan bekerja di Beijing, Mumbai dan Mexico City. Mereka lolos dengan itu sejauh ini, tapi sekarang ada masalah: kejenuhan.

Di Apple primer pasar-AS, ia mengendalikan 42% dari penjualan smartphone. Itu masalah karena AS jenuh dengan smartphone – sekitar 75% orang Amerika memiliki satu. Ekonomi yang paling maju memiliki tingkat kepemilikan yang sama. Pertumbuhan pasar high-end ponsel pintar Apple telah plateaued – sweet spot mereka fokus sejak iPhone pertama. Apple harus menjelajahi pasar-pasar baru dengan saturasi rendah

Alih-alih beradaptasi dengan harga kepekaan di pasar negara berkembang, Apple iPhone 6 dimulai pada $ 649 (tanpa kontrak) dan tops di $ 949. Itu pembelian tidak mungkin bila pendapatan rumah tangga rata-rata di India hanya US $ 7.700.

Sementara CEO Apple Tim Cook mungkin mengklaim bahwa Cina sekarang pasar terbesarnya, perusahaan menyerah 30% dari pangsa pasar di tahun lalu menjadi pesaing lokal Huawei dan Xiaomi. (Hal ini terjadi meskipun terik penjualan iPhone.) Setelah flubbing peluncuran iPhone 5C di Cina, dia masih belum menetapkan tanggal rilis untuk 6 dan 6 ditambah-meskipun itu diproduksi di sana.

Di Meksiko, sahamnya turun 50% dalam 12 bulan terakhir. Bahkan, Apple telah kehilangan tanah di hampir semua negara ekonomi utama dalam jangka waktu yang sama. Apple telah kehilangan mojo global.

Android One diluncurkan di India minggu ini untuk hanya $ 105, dan pembawa subsidi Google akan mendorong harga turun ke $ 60-an. Persediaan besar Amazon India terjual habis dalam hitungan jam. Google memahami apa yang bekerja di Mountain View mungkin tidak di Mumbai atau Manila.

iPhone 6 penjualan sebagian besar upgrade; Android One penjualan semua baru.

Update iPhone besar terakhir adalah lebih dari dua tahun yang lalu. Itu seumur hidup di dunia mobile bergerak cepat. Angka pra-penjualan mereka menunjukkan bagaimana terpendam permintaan tersebut hari ini dan kemungkinan akan tetap dalam bulan-bulan mendatang.

Sementara iPhone 6 akan makan menjadi beberapa yang lebih tinggi-end pangsa pasar Samsung, mayoritas pendapatan ini akan datang dari upgrade dari pelanggan yang sudah ada. Hal ini akan menghasilkan pendapatan besar (dan keuntungan) untuk Apple, tapi mengakibatkan pertumbuhan minimal dalam pangsa pasarnya di terbaik, dan tidak membantu mereka jangka panjang.

Sebaliknya, Google tidak merancang One Android untuk 1,75 miliar orang yang sudah memiliki smartphone. Mereka telah menciptakannya untuk 5 + miliar yang tidak dan harga sesuai.

 

IPhone 6 bersumber global; One Android  bersumber secara lokal.

Hardware Apple sering kedua-untuk-tidak dalam kualitas dan membangun. Keberhasilan Sebuah vendor hampir dijamin ketika Apple memilih mereka. Pola ini juga terjadi dalam dua perusahaan lain: General Motors dan Ford.  Tidak perlu ahli logistik untuk memberitahu Anda bagaimana sumber global menaikkan biaya dan waktu produksi. (Mungkin itu sebabnya iPhone 6 tertunda untuk rilis di Cina.)

Google mengambil pendekatan yang berbeda. Ini bekerja dengan produsen chip lokal dan produsen ponsel untuk mengendalikan biaya di India.

Demikian juga, mereka akan bermitra dengan produsen lain seperti Alcatel, Lenovo dan Panasonic untuk memastikan bahwa sumber model ini akan direplikasi di pasar negara berkembang lainnya.

Perangkat lunak iPhone 6 terkunci oleh Apple; begitu juga Android One oleh Google.

Apple memiliki sejarah panjang ketat mengontrol perangkat lunak pada semua platform tersebut. Itu menyakiti mereka di era PC, namun telah membantu mereka meningkatkan pengalaman pengguna di era mobile.

Google memperhatikan. Produsen seperti Samsung memuat perangkat Android mereka dengan bloatware dengan kecemasan dari pengguna. Google membatasi Android Satu produsen untuk saham OS-nya.

Google juga telah menghilangkan akses OS dari operator nirkabel – seperti Apple lakukan dengan AT & T tujuh tahun yang lalu. Google mengambil langkah lebih lanjut dengan memahami biaya besar mobile data bagi sebagian besar pengguna di India. Mereka bermitra dengan Airtel untuk memungkinkan pengguna Android One untuk mendapatkan update OS gratis untuk enam bulan pertama-pada waktunya untuk update penting untuk lebih hemat energi Android L OS mereka. Pengguna juga akan mendapatkan hingga 200MB gratis data untuk download aplikasi per bulan.

Kecuali ada perubahan radikal datang ke Cupertino, Apple baru saja kehilangan perang smartphone global untuk Google. (Curt Prins is a mobile strategist based in Minneapolis-LinkedIn).